作者：楊碩 商標(biāo)代理人

在全球化的大背景下，中國(guó)企業(yè)如何進(jìn)行海外商標(biāo)布局，如何保障自身品牌和形象安全，避免與他人品牌發(fā)生沖突，同時(shí)也防止他人惡意搶注或搭便車(chē)行為，這一系列關(guān)于商標(biāo)全面有效保護(hù)的工作是中國(guó)企業(yè)從本土向海外發(fā)展的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)其企業(yè)商業(yè)版圖有序穩(wěn)定的重要基石。本文旨在簡(jiǎn)要介紹關(guān)于海外商標(biāo)布局的一些要點(diǎn)。

一、通常情況下，海外商標(biāo)布局一般包括：商標(biāo)的設(shè)計(jì)與選擇、商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、商標(biāo)的使用與維護(hù)、商標(biāo)的保護(hù)與維權(quán)。在實(shí)踐中，企業(yè)可視其具體發(fā)展情況，逐步制定海外商標(biāo)布局計(jì)劃。

二、商標(biāo)的設(shè)計(jì)與選擇

1.商標(biāo)的設(shè)計(jì)

建議企業(yè)選擇獨(dú)創(chuàng)性、顯著性較強(qiáng)的標(biāo)識(shí)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。例如，臆造詞和獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)的圖形標(biāo)識(shí)，盡可能地避免和減少與在先商標(biāo)的權(quán)利沖突。

2.  商標(biāo)的選擇

a、企業(yè)可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行分級(jí)管理，將商標(biāo)劃分為核心商標(biāo)、重要商標(biāo)、普通商標(biāo)、防御商標(biāo)，并按照企業(yè)集團(tuán)持有、重點(diǎn)類(lèi)別申請(qǐng)、重點(diǎn)國(guó)家布局的原則（針對(duì)核心商標(biāo)、重要商標(biāo)）；企業(yè)子公司分別持有、按需保護(hù)的原則（針對(duì)普通商標(biāo)、防御商標(biāo)）進(jìn)行商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)工作。

b、企業(yè)可以根據(jù)不同的商標(biāo)戰(zhàn)略，例如單一商標(biāo)戰(zhàn)略、多商標(biāo)戰(zhàn)略、主副商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)工作。

c、企業(yè)可以根據(jù)其海外商業(yè)發(fā)展具體戰(zhàn)略，例如是啟用海外新商標(biāo)、還是沿用國(guó)內(nèi)現(xiàn)有商標(biāo)，來(lái)進(jìn)行商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)工作。

d、企業(yè)要注意不要申請(qǐng)與保護(hù)國(guó)禁忌相沖突的商標(biāo)；對(duì)于純中文商標(biāo)，要考慮在不同國(guó)家注冊(cè)的顯著性問(wèn)題。

三、 商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)

3.1. 商標(biāo)的初步檢索

在商標(biāo)申請(qǐng)前，通過(guò)排查在先相同近似商標(biāo)/確認(rèn)商標(biāo)是否具有顯著性/是否符合保護(hù)國(guó)法律，可以對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)能否注冊(cè)具有初步的了解。

3.2. 商品及服務(wù)的選擇

a、企業(yè)可以參考行業(yè)數(shù)據(jù)，確定商品與服務(wù)；

b、企業(yè)可以根據(jù)其海外商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確定商品與服務(wù)；

在預(yù)算允許情況下，企業(yè)可以廣泛布局；若海外市場(chǎng)處于起步階段，則應(yīng)根據(jù)商業(yè)計(jì)劃，步步為營(yíng)，先在重點(diǎn)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，再逐步拓展。

c、企業(yè)挑選的商品/服務(wù)既要覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍，也應(yīng)當(dāng)囊括企業(yè)未來(lái)可能涉及的業(yè)務(wù)范圍。

3.3. 地理性布局

世界上國(guó)家眾多，企業(yè)在部署海外商標(biāo)布局時(shí)如何選擇國(guó)家呢，下面介紹幾個(gè)參數(shù)，供企業(yè)參考：

a、企業(yè)可以參考行業(yè)數(shù)據(jù)和企業(yè)海外商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確定重要市場(chǎng)；

b、企業(yè)可以參考本行業(yè)的商業(yè)模式，確定重要市場(chǎng)；

例如：針對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)，傳統(tǒng)模式和互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將共存于市場(chǎng)。保險(xiǎn)類(lèi)企業(yè)在商標(biāo)海外布局中，應(yīng)該考慮這兩種模式的特點(diǎn)來(lái)合理布局市場(chǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)可以將向海外擴(kuò)展的主要精力放在東南亞、南美洲等人工成本較為低廉的國(guó)家和地區(qū)；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，一般以互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)為主，企業(yè)可以在科技較為發(fā)達(dá)的日本、韓國(guó)、歐洲、北美國(guó)家進(jìn)行布局。

c、企業(yè)可以根據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略，確定重要市場(chǎng)；

例如企業(yè)可以結(jié)合自身海外發(fā)展戰(zhàn)略，在“一帶一路”沿線國(guó)家根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局重要市場(chǎng)，并在重要市場(chǎng)進(jìn)行海外商標(biāo)布局。

d、同行業(yè)對(duì)標(biāo)分析

企業(yè)可以參考同行業(yè)其他企業(yè)（特別是領(lǐng)先企業(yè)）的海外商標(biāo)布局，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海外商標(biāo)布局的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充布局。

3.4.申請(qǐng)時(shí)間

因各個(gè)國(guó)家商標(biāo)審查周期不等，快則半年，慢則4-5年，因此企業(yè)應(yīng)該提前一兩年就進(jìn)行海外商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)劃。在商標(biāo)名稱確定后第一時(shí)間進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)為最佳時(shí)間，產(chǎn)品上線前則應(yīng)完成商標(biāo)的申請(qǐng)工作。

3.5.申請(qǐng)途徑

當(dāng)前海外商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)主要有馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、區(qū)域組織商標(biāo)注冊(cè)和逐一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)三種途徑。

a、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)：通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系，申請(qǐng)人只需通過(guò)中國(guó)商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）遞交一份申請(qǐng)，即可指定最多101個(gè)國(guó)家，因此馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是最常見(jiàn)并被大量申請(qǐng)人采納接受的一種申請(qǐng)模式。截止 2018 年12月，馬德里聯(lián)盟共有102個(gè)成員，涵蓋了亞洲、北美洲、歐洲等大部分國(guó)家，并且涵蓋了歐盟和非知兩大區(qū)域組織?，F(xiàn)將馬德里商標(biāo)申請(qǐng)的優(yōu)劣勢(shì)比較如下：

單純從節(jié)省費(fèi)用的角度出發(fā)，如果企業(yè)意向商標(biāo)注冊(cè)國(guó)較多，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)仍為性價(jià)比較高的選擇。

b、區(qū)域組織商標(biāo)注冊(cè)：目前可以通過(guò)兩大區(qū)域組織（歐盟 & 非知）進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。通過(guò)這兩大組織進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一份歐盟商標(biāo)申請(qǐng)可以將商標(biāo)受保護(hù)范圍延及歐洲28個(gè)國(guó)家，一份非知商標(biāo)申請(qǐng)可以將商標(biāo)受保護(hù)范圍延及非洲17個(gè)國(guó)家。

c、逐一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)：申請(qǐng)人分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出商標(biāo)申請(qǐng)，各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)根據(jù)本國(guó)商標(biāo)法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行審查，若審查通過(guò)，公告期內(nèi)無(wú)人提異議或者異議不成立（少部分國(guó)家會(huì)公告后置），申請(qǐng)人繳納注冊(cè)費(fèi)用，商標(biāo)既可獲準(zhǔn)注冊(cè)。

現(xiàn)將馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和逐一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行如下對(duì)比。

三、商標(biāo)的使用與維護(hù)

商標(biāo)成功注冊(cè)，并不是完事大吉，企業(yè)一定要對(duì)其進(jìn)行管理：

a.設(shè)立專崗專人進(jìn)行管理；

b.根據(jù)各個(gè)國(guó)家對(duì)商標(biāo)注冊(cè)后的不同要求，對(duì)于商標(biāo)取得注冊(cè)后要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交使用聲明/證據(jù)的國(guó)家（例如菲律賓、柬埔寨、莫桑比克、美國(guó)等），進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控；

c. 企業(yè)名稱、地址發(fā)生變化，一定要到各個(gè)國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)的變更名稱/地址備案申請(qǐng)，以避免因名稱地址不符造成的出口查扣、再注冊(cè)遭駁回等問(wèn)題；

d. 注重使用，以應(yīng)對(duì)第三人對(duì)其提出撤消申請(qǐng)及維權(quán)。

四、商標(biāo)的保護(hù)與維權(quán)

a.企業(yè)要提高維權(quán)意識(shí)進(jìn)行全球的商標(biāo)監(jiān)測(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商標(biāo)，及時(shí)提出異議，維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)利；

b.企業(yè)要預(yù)防搶注：很多情況下海外商標(biāo)搶注者大多是當(dāng)?shù)厝A人或者企業(yè)在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商、加盟商、代理商，因此要警惕與企業(yè)有貿(mào)易往來(lái)的公司或個(gè)人，并且在與商業(yè)伙伴簽訂合同時(shí)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行約定；

c.企業(yè)要注重收集商標(biāo)的使用證據(jù)，必要時(shí)作為維權(quán)的有力武器。

以上是筆者在工作中對(duì)海外商標(biāo)申請(qǐng)的一些總結(jié)，希望能夠?qū)ζ髽I(yè)起到拋磚引玉的作用。